La pub du fabricant de glace qui fait scandale en Grande-Bretagne
Une marque de crème glacée joue la provoc en affichant une nonne enceinte ou encore deux prêtres très hot. Rien de tel pour créer la polémique!
Prenez une église. Versez quelques membres du clergé (d'un bel aspect de préférence). Ajoutez un soupçon de fruit défendu, un brin de provoc et une grosse louche de marketing. Mettez sous presse et attendez que le parfum de scandale fasse son effet!
La recette est connue, et c'est à chaque fois une tempête dans les bénitiers, comme au temps de la Isla Bonita de Madonna, ou des pubs «United Colors» signées Oliviero Toscani. En Angleterre, la marque de crème glacée Federici exploite le filon pour la deuxième saison consécutive. Avec cette année, un petit clin d'œil gay: un visuel de sa dernière campagne représente deux prêtres chauds comme la braise, à deux doigts du french kiss. Ces deux-là ne croient pas à la «salvation» mais à la «salivation» explique le slogan. Un autre visuel montre une nonne enceinte, dégustant un pot de glace à la cuiller, derrière cette légende: «Immaculately conceived».
Bingo. Dès la publication de cette campagne dans plusieurs magazines, l'autorité britannique de la publicité a reçu des courriers de lecteurs se plaignant de l'offense faite aux catholiques. Interrogé par le Daily Mail, un évêque à la retraite monte au créneau: «Cela participe à la généralisation des attaques et du dénigrement des opinions religieuses et des pratiquants, ce qui constitue un danger pour notre culture.»
Récidive
Il n'en fallait pas plus pour que le gendarme britannique de la pub évoque une interdiction des visuels. Le directeur artistique du fabricant de glaces s'insurge et évoque même un procès si l'on censurait une campagne qui lui a coûté beaucoup d'argent. «Cette publicité s'inspire d'une récente affaire dans laquelle on a vu trois prêtres filmés à Rome dans des endroits gays», explique-t-il, petit coup de griffe pour rappeler au passage que la réalité dépasse parfois la fiction (lire notre article: L'Eglise italienne choquée par «les folles nuits des prêtres gays»).
Mais le glacier n'est pas une brebis aussi égarée qu'on pourrait le croire. En 2009, sa précédente campagne exploitait le même thème et représentait une nonne et un curé dans des attitudes pas très catholiques (ci-dessous). Les visuels avaient été interdits par l'Autorité de la publicité, et l'histoire avait été reprise par toute la presse anglaise, assurant à la marque une notoriété sans doute supérieure à celle que la pub seule aurait pu lui assurer. De quoi se laisser aller à la tentation… de la récidive.
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De KaliYuga
C´est joli, rigolo provoc mais comme d´hab c´est creuser un fossé ideologique toujours plus profond entre l´homosexualite, le sexe et la religion. Ce marketing est ecoeurant a force de toujours melanger valeurs morale (soit disant etablie, normale...) avec la sexualité (le peché, la chair, l´interdit) alors que bon, y´a vraiment pas de quoi s´affoler !. Je hais le marketing qui croit faire du bien alors qu´il est pret a tout pour servir ses interet aux detriments de l´evolution intellectuelle des hommes.
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De KaliYuga
Je n´ai pas envie de choisir car aussi bien les lois "divines" sont devenues une ideologies pour les plus avare de pouvoir et le marketing est devenu la Bible des escrocs, vendeurs de poisons.
Il y a bien une spiritualité un homo-oeconomicus en chacun de nous seulement, la société nous incite a la haine, a l´extreme, a l´abolition de soi-meme a travers des ideologies fumeuses. Tres peu pour moi.