Comment Facebook dévoile votre homosexualité à ses annonceurs
Deux équipes de chercheurs sont arrivés à cette conclusion: même si vous pensez ne pas révéler votre orientation sexuelle, les annonceurs du réseau social peuvent la découvrir... Comment préserver sa vie privée?
C'est trop bête: alors que Facebook vient de gagner quelques points de popularité en s'engageant à lutter plus efficacement contre ses groupes homophobes, cette nouvelle info atomise les efforts marketing du réseau social… et ce, tandis que The Social Network cartonne au cinéma. Et cette fois, la polémique porte sur la bête noire du site: la confidentialité des données concernant ses utilisateurs.
En fait, les publicitaires peuvent choisir de s'adresser aux utilisateurs en fonction de leur genre, et de celui qu'ils ont choisi dans la fameuse catégorie «Intéress(é) par». Ce qui, pour certaines publicités –un bar gay par exemple, est assez évident. Mais parfois, ça l'est beaucoup moins. La moitié des publicités ciblant les gays semble sexuellement neutre.
Outing virtuel
Le problème, explique l'un des chercheurs qui ont révélé cette information, c'est que l'utilisateur qui clique sur ces pubs ciblées mais neutres «ne se doute absolument pas qu'en cliquant, il révèle à l'annonceur à la fois sa préférence sexuelle et un identifiant unique (par cookie, adresse IP ou son e-mail s'il l'inscrit sur le site tiers). Plus encore si le site en question intègre des éléments de Facebook au sein de son propre code, pouvant même révéler son orientation sexuelle à ses amis ou à des tiers… même si l'utilisateur a choisi de ne pas afficher ses préférences sur son profil.
Les chercheurs qui sont parvenus à ces conclusions proviennent du laboratoire Microsoft en Inde et de l'Institut allemand Max Planck (on peut lire leur rapport, en anglais, en téléchargeant ce fichier pdf). Ils ont créé six faux profils Facebook, deux d'hommes hétéros, deux de femmes hétéros, un de gay et un de lesbienne. Le reste des informations étant similaire. Et ils ont comparé les différences dans les publicités qui s'affichent.
Quelles parades?
La solution à ce problème de confidentialité, pour ceux qui s'en inquiètent? Ne pas cliquer sur les publicités, tout d'abord. Ou bien, ne pas entrer les informations sur votre genre ou votre «intérêt» sexuel sur votre profil. En tout cas, ne pas compter sur Facebook pour corriger la faille: on sait que le respect de la vie privée n'est pas la principale précoccupation du site, qui se vante au contraire auprès des annonceurs de leur offrir un public très finement ciblé.
Bien sûr, certains ne manqueront pas de conseiller de quitter carrément Facebook. Cela reste une possibilité. D'autant plus, que, comme nous l'écrivions il y a peu, même sans rien préciser sur votre profil, Facebook peut révéler votre homosexualité simplement via votre liste d'amis. Reste la solution ultime: faire vous-même votre coming out pour ne pas craindre d'être «outé» à votre insu!
LES CHAÃŽNES 
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De NémoGizmo
Sur le web, si certains ne veulent pas dévoiler leur orientation sexuelle, à eux de juger de ce qu'ils/elles peuvent dire et montrer ou pas. Certains sont assez prudents (voire flippés), d'autres s'en tapent un peu et d'autres, enfin, sont totalement inconscients de posisbles risques...
A chacun de mesurer ce qu'il/elle veut livrer, car le retour en arrière est difficile, techniquement et légalement.
Mais c'est évidemment que quand c'est écrit, lancé, ca va rester longtemps, notamment sur les "réseaux sociaux" (personne n'est OBLIGE d'y aller). Facebook vit de la pub, c'est évident, et ce qui est le + monnayable, en publicité/marketing, ce sont des profils hyper détaillés et pointus (âge, sexe, profession/revenus, goûts, région...), l'ignorer est virtuellement suicidaire si on craint ciblage voire fichage.
Le problème est énorme, le web n'ayant pas de frontière donc peu de lois et d'ailleurs MEME des sites homos commerciaux VENDENT (ou louent) aussi parfois nos noms, identités ou mels à des boîtes ciblant les LGBT....
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De MysteriouScow
On avait pas eu une enquête similaire il y a quelques mois ?
@ NémoGizmo
Cela peut s'appliquer aux cartes de fidélités, à la fnac par exemple, je reçois souvent des propositions commerciales personnalisées en fonction de mes derniers achats. A ce jour je reçois des sms d'invitations d'une boite de nuit alors que je ne suis pas sorti depuis 2 ans et demi et mon mail principal est spammé par tout l'écosystème économique gay
Je crois que c'est une question de points communs.
Il suffit de regarder les vignettes des amis, les gouts musicaux, les films préférés, les personnes admirées pour dessiner le contour d'un individu sur facebook.
Pour ma part, plutôt que d'élaguer les points d'intérêt qui trahiraient mon homosexualité, je vise l'éclectisme absolu.
"J'aime" un grand nombre de choses différentes et parmi elles se trouvent des signes incontestables "gay" selon moi. Mais si je n'ai pas fait mon coming out et que la découverte de mon profil fait dire à un de mes contacts "c'est sur il en est" et bien tant pis ou tant mieux pour nous deux :)
Je concède toutefois que nous ne devrions pas autant nous confier à ce réseau social car nous alimentons sans le savoir des bases de données gigantesques qui archivent nos moindres faits et gestes.
Qui sait si un jour je demande un prêt dans une banque et si ses dirigeants sont homophobes, auront ils recours à mes données généreusement offertes au fil des années afin de me faire un refus ?
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De vpi79
Je me fous totalement d'annoncer ça aux annonceurs, tout bonnement parce que je n'ai aucune obligation envers eux. A eux de savoir s'il veulent me cibler pour ça dans les pubs, ou si tout bonnement ils devraient cibler tout le monde.
En fait c'est même plutôt bien qu'ils réalisent qu'ils doivent garder le respect et arrêter le machisme hététocentré partout. On ne leur demande pas nécessairement de faire des annonces spécifiquement vers les gays. Mais juste d'admettre la variété de leur public, et aider à faire passer le message qu'on vaut autant que les autres, et que comme tout le monde on est aussi des consommateurs et des citoyens avec des droits et qu'on ira aussi pester à leur service client comme les autres s'ils nous arnaquent ou oublient leurs obligations commerciales promises.
Bref, tant que ce sont des annonceurs qui voient ça, aucun problème, mais uniquement si les annonceurs ne savent pas réellement à qui ils s'adressent mais uniquement à une catégorie de public.
Ce qui effraie le plus c'est de révéler ça à n'importe qui, y compris à des gens qui pourraient nous nuire à cause de ça, y compris ceux avec qui on a un rapport de subordination ou de dépendance. Le problème de Facebook est là : on est parfaitement identifié en ligne par tout le monde, et on associe ensuite PAR DEFAUT trop de données personnelles qui sont visibles par tout le monde (même sans avoir au préalable autorisé expliclitement Facebook à les publier).
Facebook n'arrête pas d'intégrer des applications et fonctionnalités en nous donnant par défaut (sans qu'on l'ai su) une publication à tout le monde (il faut explicitement enlever l'option que Facebook nous a ajoutée), comme si tout ce qu'on fait devait nécessairement intéresser tout le monde, alors que certains peuvent s'en servir contre nous à postériori.
On peut être très bien intégré avec une identité homosexuelle affirmée dans un entourage, sans vouloir forcément s'identifier et être connu comme ça par des personnes qu'on n'a jamais vues ou qu'on savaient nuisibles ou dangereuses pour nous.