Après la polémique, le passage à l'acte. Lors de la nuit des Oscars, la chaîne de grands magasins a diffusé cinq spots publicitaires mettant en scène une Ellen DeGeneres en très grande forme. Malgré les critiques des conservateurs.

Souvenez-vous, nous vous en parlions ici même il y a quelques semaines. Devant le choix de la marque de grands magasins JC Penney de faire d'Ellen DeGeneres la porte-parole de sa nouvelle campagne, l'association conservatrice One Million Moms avait crié au scandale et tout tenté pour que l'actrice et présentatrice soit déchue de son rôle. Non seulement la marque avait dans la foulée réaffirmé son soutien à Ellen («Nous partageons le même socle de valeurs qu'Ellen. Nous n'aurions pas pu trouver une meilleure partenaire»), mais elle est passée à l'acte. En tournant pas moins de cinq spots, tous diffusés pour la première fois à la télévision américaine lors de la grande soirée des Oscars, dans la nuit de dimanche à lundi.

Nous vous proposons ici de découvrir les cinq vidéos dans leur intégralité, avec une Ellen DeGeneres en grande forme dans une campagne intitulée «fair and square». Soit, peu ou prou, «réglo» ou «honnête». Des valeurs, n'en déplaisent aux ultra conservateurs, qu'une femme homosexuelle est parfaitement en mesure de défendre. La preuve par l'image.

Changing Room: parmi d'autres consommateurs d'à peu près toutes les périodes de l'histoire, Ellen. La présentatrice entre dans une cabine d'essayage vêtue en Calamity Jane et elle en ressort dans sa tenue fétiche du Ellen DeGeneres Show. Le spot se conclut sur le slogan suivant: «Restez avec nous pour savoir de quelle manière nous changeons.»

Hat Pence No Pennies: une ode au juste prix, tout le contraire du «.99» qui ne sert à rien sur les étiquettes, nous dit la marque. L'occasion de voir une Ellen toute pimpante dans sa robe très édouardienne et sous son chapeau à large bords.

50's Wake-Up: une Ellen très I Love Lucy (voire Rosie la riveteuse) proteste contre les soldes qui obligent à se lever à 6h du matin et milite pour les promotions permanentes. Tout ça depuis son lit.

Western Coupons: Ellen au Far West. En cuir pratiquement des pieds à la tête à la manière de Calamity Jane, l'actrice et présentatrice fait autant peur aux chalands en dégainant ses coupons de réduction que son gun.

Roman Returns: aaah, la joie du retour des articles quand on n'a plus le ticket de caisse! Pour en parler, cette fois, rien de tel qu'un petit retour à la Rome antique. Avec une Ellen en toge.

Des spots qui ont déjà fait réagir les internautes, notamment sur le site de l'association GLAAD (Gay and lesbian alliance against defamation). Et vous, quelle est votre publicité préférée parmi les cinq présentées?