Une pub transphobe retirée de l'antenne en Nouvelle-Zélande
Devant le flot de messages d'indignation, une marque de protections périodiques a décidé de suspendre sa nouvelle campagne publicitaire. Regardez le spot incriminé.
Publicité après publicité, les transgenres inspirent le plus souvent aux créatifs des moqueries faciles. On se souvient peut-être d'une publicité malheureuse en France pour une marque automobile (lire notre article). Cette fois c'est en Nouvelle-Zélande qu'un spot a suscité le scandale.
«C'est clairement transphobe»
Pour une marque de tampons hygiéniques, le film montrait deux femmes, dont l'une trans, engagée dans une sorte de rivalité afin de savoir laquelle est la plus féminines des deux. Une compétition que la seconde remporte en exhibant une protection périodique. Le slogan? «Libra comprend les femmes», sous-entendu: les vraies…
«C'est clairement transphobe, a réagi pour le NZ Herald Cherise Witehira, présidente de l'association Agender NZ. C'est très blessant car cela veut dire que la seule manière d'être une femme, c'est d'avoir ses règles. Or c'est précisément ce qui provoque la colère dans la communauté trans. Bien sûr qu'on n'a pas de règles. Il n'empêche que nous nous identifions comme des femmes.»
«Une insulte envers quiconque s'identifie comme femme»
Sur les réseaux sociaux, les messages d'indignations affluaient, tandis que la marque tardait à réagir. «Je ne sais pas ce qui est le plus insultant, l'évidente transphobie ou le fait que l'on définisse les filles par leurs règles», dit l'une d'elles. «C'est une insulte envers quiconque s'identifie comme femme», dit une autre.
La marque de tampons a fini par réagir: «Ce n'était pas notre intention d'offenser qui que ce soit, a-t-elle déclaré dans un communiqué. Nous avions fait des études de marché qui se sont révélées positives. Mais nous prenons les retours très au sérieux, et en réponse, nous avons revu notre utilisation de cette campagne. Il n'y a plus de diffusion prévue de ce film en Nouvelle-Zélande.» Si la marque a été assez cynique pour penser que peu importe en bien ou en mal, l'essentiel était que l'on parle d'elle, c'est réussi… au dépens des trans.
Regardez le film-polémique:
LES CHAÃŽNES 
8
De CeeCee
Pis comme si c'était une fierté et un truc super d'avoir ses règles... N'importe quoi...