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Stockholm: les préjugés hétéronormés, ça pue!

Par Rédaction jeudi 06 août 2009, à 17h46 | 5031 vues
Plus de: Stockholm pride, Suède, lesbian & gay pride

Pour sa 12e édition, la Stockholm Pride avait choisi pour mot d'ordre la lutte contre l'hétéronormativité ambiante. Un combat relayé par des pubs détonantes.

La paisible et progressiste Stockholm organisait dimanche dernier sa 12e Lesbian and gay Pride (ci-dessus), la plus importante de Scandinavie avec un demi-million de participants. Cette Marche achevait en beauté une semaine de manifestations culturelles et militantes consacrées à l'homosexualité, sous l'angle cette année de la lutte contre l'hétéronormativité.

Ça pue!
Si la lutte contre l'homophobie sert souvent de mot d'ordre aux Marches des fiertés, l'hétéronormativité est plus rarement mise en cause. Et pourtant, l'omniprésence de la représentation de modèles hétérosexuels dans la vie quotidienne, et la raillerie de tout ce qui ne s'y plie pas, constitue un obstacle puissant à la reconnaissance de soi, que l'on soit homosexuel ou simplement différent.

Et pour faire passer le message, les Suédois n'ont pas fait dans la dentelle. Une campagne d'affichage lance haut et fort: «L'hétéronormativité pue!». En guise de visuels, des situations courantes de la vie quotidienne, que le spectateur est spontanément poussé à interpréter selon un cadre hétéronormatif. Un préjugé ambiant, symbolisé par de bonnes grosses bouses odorantes:


«L'hétéronormativité nous limite»
Et cette explication: «Nous continuons de reproduire des préjugés dépassés sur ce devraient être une "vraie femme" ou un "vrai homme". Partout: à l'arrêt du bus, au travail, entre amis...Mais l'hétéronormativité a des conséquences, non seulement sur la société en général, mais aussi sur les personnes en particulier. La vérité est que cette hétéronormativité nous limite et nous empêche de décider de ce que nous voulons être». 

Et l'on regarde à deux fois ces affiches : finalement, est-ce  forcément deux amies qui parlent de leur mec? Les couples attablés sont-ils forcément ceux que l'on imagine? Et pourquoi les deux garçons qui font du sport ne vivraient pas ensemble?

Un message décliné aussi dans une campagne télévisée plus soft. Des personnes sont confrontées à leurs préjugés dès qu'une situation hors-cadre se présente. Et ce slogan final: Hur påverkar heteronormen dig? Quelle influence l'hétéronorme a sur vous ? Un message rafraîchissant comme un été scandinave.

 

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15 réactions de la communauté

 
NémoGizmo

De NémoGizmo

Le 06 août à 22h34

Excellent, même si un peu rude question "images de bouses"... je ne crois pas qu'en France et dans l'Europe du sud, les gens comprendraient le mot "hétéro-normatif" (il y a 12 / 15 ans, le mot "homophobie" n'était pas compris, pas connu et pas dan tous les dictionnaires. Or, le B-a.BA d'une campagne, c'est d'être compris par bcp de gens! Faudrait donc, ici, trouver autre chose... Le clip est en revanche 100% réussi et compréhensible par toutes et tous, surtout qu'il est "sans parole", juste avec le message écrit à la fin donc exportable et adaptable aisément 1 peu partout.

 
stephinLdn

De stephinLdn

Le 07 août à 10h51

J'avoue avoir été un peu choqué par les images de bouses sur les photos. Car même si je suis totalement d'accord sur le fond, ça m'a tout de même renvoyé une impression de violence à l'égard des hétéros (mine de rien, le message littéral pour celui qui va pas chercher + loin, c'est en substance leur renvoyer en pleine gueule que "leur monde c'est de la merde") – or l'hétérophobie est un travers dans lequel nous éviterons bien volontiers de tomber. Du coup, cette campagne me donne une idée pour l'adapter version plus sort et surtout (encore) plus éducative: => on pourrait reprendre les mêmes visuels, sans les bouses dessus, et poser la question écrit en gros: "QU'EST-CE QUE VOUS VOYEZ?" façon QCM, et dans les réponses possibles (ou cases à cocher) on pourrait mettre le choix entre 2 voire 3 réponses: - une "hétéro-normée" (ah, c'que j'aurais aimé bosser pour une agence de pub, car au moins j'aurais eu une idée d'exemple concret à donner) - une "homo-normée" (pour faire limite dans le prosélytisme, encore une phobie héritée du monde hétéro-normé...) - et enfin (la plus importante): "JE SAIS PAS", suivie de la mention "BONNE RÉPONSE!" Ah ouais, ça je le verrais bien :-)

 
hector dumas

De NémoGizmo

Le 07 août à 12h25

très bonne idée!

 
Synh

De Synh

Le 07 août à 12h02

Sachant que la pride, c'est un rassemblement qui fait déplacer beaucoup de gens, je pense que mettre un mot d'ordre pas forcement très clair peut en pousser plus d'unE à se demander ce que " heteronorme " veut dire. En celà, avant même la marche, la chose est plutot interessante. Le problème, c'est qu'il y a un certain nombre de gens qui ne viennent que pour danser et se saouler, qui n'y font même pas attention, qui ne retiennent que la date de la marche. Mais si tous les ans on fait des mots d'ordre intelligents, on glisse a l'oreille d'un certain nombre des choses qui font réfléchir. Je n'ai pas vu le clip, mais à en voir les réactions, d'abord, il y a des des réactions, donc il y a reflexion sur ce qu'on y voit, et dans un sens, c'est pas plus mal.

 
DouglasM

De DouglasM

Le 07 août à 12h42

Le thème pour le Stockholm Pride cette année était très bon, très efficient; on a vu le débat partout dans le média. La Suède a fait bcp de progrès (eh bon, on peut discuter ca) avec plusieurs de réformes, mais la société civile n'a pas suivi et comme ca, il est maintenant temps pour prendre les discussions au dehors du parliament (où six de sept parties sont pour toutes les réformes). Aussi, les gays prennent toujours la risque de devenir "hétero-normatifs" eux-même par vouloir se marier, avoir des enfants etc. C'est en effet une critique qui existe dans le débat, bcp de gens pensent que les gays font trop d'effort pour sembler "normales" et je ne suis pas sûr que les conséquences de cela sont trop positives... Bon travail, Claes Nyberg, président du Stockholm Pride!

 
hector dumas

De kosmo76

Le 07 août à 14h17

et bien, les droits civiles doivent être pour tous, pas seulement pour les heteros sinon ils seront seulement privilèges.

Egalité pour tous !! Après chaqu'un son gout

 
hector dumas

De kosmo76

Le 07 août à 14h34

et bien, les droits civiles doivent être pour tous, pas seulement pour les heteros sinon ils seront seulement privilèges.

Egalité pour tous !! Après chaqu'un son gout

 
DFF

De DFF

Le 07 août à 14h10

trop bien choisi, ce thème de l'hétéronormativité. On en crève tous les jours que Dieu fait. Cette normativité, en tous cas pour des jeunes qui se construisent, fait tout de suite rentrer dans sa coquille quiconque se sent "différent". Nous autres, les moins jeunes, il nous appartient de dénoncer tranquillement et a quotidien, ces clichés permanents renvoyés par les pubs et ces modes de vie qu'on nous impose. C'est ça le militantisme au quotidien. Mais combien de lâches s'accommodent de cette situation ...

 
jeanpaul

De jeanpaul

Le 07 août à 17h27

Très fort cette idée d'hétéronormativité à rejeter et à culpabiliser. Je suis tout à fait pour le rejet, même violent, par les homos, de l'hétéronormativité. Il faudrait la rejeter d'une manière même militaire, sans concession. Et bien montrer que l'hétérosexualité c'est moins que l'homosexualité. Montrer que l'homosexualité n'a rien à envier à l'hétérosexualité. Montrer que l'homosexualité peut être heureuse, décontractée, stable, festive... Le problème, en France, c'est que beaucoup d'homos veulent se rapprocher de l'hétéronormativité (le mariage, patati-patata).. D'ailleurs, bien souvent, la question homosexuelle est posée en fonction de l'hétérosexualité dominante, sous l'angle de l'homophobie ou de l'absence de droits, par exemple. Et d'une manière dévalorisante, qui montre l'infériorité handicapante de l'homosexualité. Très rarement l'homosexualité est envisagée en tant que telle, d'une manière décontractée, d'une manière communautariste, heureuse, valorisante et épanouissante, et c'est dommage.

 
hector dumas

De pierredu31

Le 08 août à 22h02

Bravo jeapaul t'es un bon petit soldat, Tatie Boutin va te donner un bon point, t'as bien appris ta leçon en plus du bon point t'auras droit à un image pieuse par Tatie et le chamoine de Saint Pierre de Rome ce bon Nicolas.

Maintenant que je t'i annoncé les bonnes nouvelles UMP, on va passer aux choses sérieuses. Alors le communautarisme qui te plaît tant e que tu appelles de tes voeux, j'en veux pas, je suis en France, je vis en France dans un pays dont la devise est Liberté-Egalité-Fraternité, pas dans un pays anglo-saxon, pas dans un pays qui adore une reine chef de l'église, ou dans un autre qui imprime sur ses billets de banques, en Dieu nous croyons, berk, berk et re-berk.

Oui le combat contre l'hétéronormaliié est indispensable, pour modifier celle-ci jusqu'à ce qu'elle intègre les gays et lgbt dans la normalité. .Oui ne t'en deplaise je veux pouvoir trouver l'homme de ma vie vivre avec en étant sûr qu'en cas de décés, il ne sera pas livrés aux appétits pécuniers féroces de la famille ou du percepteur, qu'il jouira des meme droits que le conjoint survivant d'un couple hétérosexuel. Si ça te choque tant pis.

Et oui, pour arriver à cela, il faut accorder le mariage gay, je sais le concept te reste en travers de la gorge, oser toucher au sacro saint mariage, quelle hérésie. Ben désolé, mais n'en déplaise à tatie Boutin, à Vaneste, ou pire au chamoine de Saint Pierre de Latran, qui a vécu dans le pêché jusqu'il y a peu, il a même conçu des enfants hors mariage, abomination suprême, il est bon pour les flammes, le mariage depuis 1789 est en France un acte civil pas religieux., interdiction sous peine de poursuites pénales est même faite à tout religieux de quelle que obediance qu'il soit de prononcer le mariage avant l'officier d'état civil. Alors t'es gentil, jeanpaul, tu oublies la propagande et tu te concentres sur la réalité, le mariage gay n'a rien à voir avec Dieu (t'es pas maso par hasard de croire dans le plus grand sadique de l'histoire de l'humanité) c'est juste le droit pour les gays de pouvoir vivre avec la personne qu'ils aiment sans avoir à craindre pour la suite en cas de décés.

Quant au pseudo communutarisme que tu sembles appeler de tes voeux, outre qu'en tant que Républicain il me hérisse les poils, la République est une et indivisible, je sais ça a disparu du credo depuis le passage du RPR à l'UMP, donc d'un parti pompidolien à un parti néo consevateur, je prend en référence le chef de parti, l'idole du chamoine c'est toujours Bush fils non, en prime ça prouve que tu ne réfléchis pas plus loin que les ukasses de ton chef. On peut être godillot mais il y a des limites.. Accepter le communautarisme, on verra après comment tu le limites en prime le communautarisme gay, ça veut dire laisser chacun dire les pires inepties comme il l'entend, donc laisser s'exprimer librement les racistes, les fanatiques religieux de tous poils,donc on accepte le négationisme, les appels aux meurtre pour les médecins avorteurs, les il faut tuer tous les blancs ou tous les noirs ou tous les arabes ou tous les juifs, comme c'est le cas aux Etat-Unis. Jenpaul t'apprécies pas qu'on te remettes face à la réalité, pourtant c'est celle-là.

Tu veux que plutôt que chercher à forcer la société à l'indifférence, à nous accepter tels que nous sommes, ce qui veut dire l'égalité en droit, la liberté e vire en toute tranquilité notre sexualité librement et ouvertement, à pouvoir aller dans les lieux de drague gays en toute sécurité, oui je sais les flics feraient mieux d'assurer les rentrées fiscales de l'état que la sécurité publique, et si un gay se fait attaquer dans un lieu de drague gay, c'est qu'il l'a bien cherché, il est irresponsable, En plus si ce gay, comble de l'horreur a dragué sur interne et c'est fait agressé, il ne peut s'en prendre qu'à lui-même, comment oser aller draguer sur le net, qui plus est dans des chats non payant (tiens y en a de moins en moins pour les chats gay, pas les chats hétéros, comprenne qui pourra), et ainsi avoir exposé un jeune majeur au risque de voir qu'une autre sexualité existait, et que mon Dieu horreur suprême; il pouvait succomber à ses pulsions, ah ça non. Désolé mais nous n'avons pas les mêmes conceptions du rôle de l'état, l'Etat doit au minimum assurer ses fonctions régaliennes, à commencer par celle de la sécurité publique, et si à chaque fois qu'un acte homophobe était commis, l'Etat sanctionnait avec toute la rigueur de la loi sans doute y en aurait-il moins; mais là on parle plus de plan de com ou d'opération marketing, mais de la réalité, je sais jeanpaul, elle te déplaît, elle va à l'opposée de ce clame ton chef, enfin, chef, c'est un bien grand mot.

Tu veux qu'on adopte un plan com du style voyez la communauté gay c'est chouette, tu plaisante ou quoi. Les gays n'ont pas véritablement de communauté, ils sont issus de milieu différents, de culturelles et traditions familiales différentes, et leur seul point commun, c'est de baiser avec le même sexe qu'eux c'est tout. En plus; c'est la seule communauté dont la survie dépend pour l'essentiel des capacités reproductrices du reste de la société. Et désolé mais la communauté gay , bien que ce soit une communauté qui existe par intermitance pour sa propre survie, ce n'est pas la seule apparence du milieu, et ldernière chose à montrer c'est le milieu, langues de putes et compagnie. Donc ton idée d'un plan com, disant voyez la communauté gay on y est bien, venez c'est du pipo, de la masturbation intellectuelle rien d'autre. Pas de chance pour toi ou pour tatie Boutin et consorts, la communauté gay ne se résume pas aux je vais à la gamelle comme Romero. Désolé mais être gay et accepter d'être dans le même parti que Vaneste ça veut dire je vais à la gamelle et je n'ai aucune conviction autre que qui me sert la plus grosse gamelle. Tu me fais un plaisir tu arbores ce que tu veux mais pas la croix de lorraine, elle va pas aux néo-conservateurs.

 
hector dumas

De Numa

Le 18 septembre à 15h55

Non mais il y en a encore qui lisent "jean paul" ? Faut être sérieux trente secondes : jean-paul a un problème, il est opposé à toute avancée des droits homos, il accepte pas d'être homo et il nous ressasse toujours les mêmes rengaines : tout ce qui est à gauche de l'UMP est gauchiste-communiste-marxiste, les homos doivent laisser les hétéros tranquilles, Nemo est un vilain, etc.

Ne le lisez plus, il se lassera.

 
BIOMAN

De BIOMAN

Le 10 août à 10h50

ca pue ! Je trouve ca un peu violent, j'aurais dit un notre mot moi, plus cool,plus intelligent, afin de pas se mettre des heteros a dos !!!! et des m*****des devant une famille franchement c ridicule, je pense que le message est mal passé, juste un message avec ecrit on est pas tous hetero , et defiler dans les rues sa suffisait pas besoin de provoquer les gens y en a qui le font assez bien dans les defilés !!!

 
Diidooo

De Diidooo

Le 18 septembre à 15h07

Yep je trouve les affiche légèrement Hétérophobes en faite, c'est d'être la meilleure campagne que j'ai vu.

 
Numa

De Numa

Le 18 septembre à 15h57

La campagne est TRES bien faite quand on lit les explications présentes sur les affiches....

 
phil86

De phil86

Le 18 septembre à 16h52

ben moi ça me parle pas beaucoup, cette campagne

 
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15 commentaires
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