Stockholm: les préjugés hétéronormés, ça pue!
Pour sa 12e édition, la Stockholm Pride avait choisi pour mot d'ordre la lutte contre l'hétéronormativité ambiante. Un combat relayé par des pubs détonantes.
La paisible et progressiste Stockholm organisait dimanche dernier sa 12e Lesbian and gay Pride (ci-dessus), la plus importante de Scandinavie avec un demi-million de participants. Cette Marche achevait en beauté une semaine de manifestations culturelles et militantes consacrées à l'homosexualité, sous l'angle cette année de la lutte contre l'hétéronormativité.
Ça pue!
Si la lutte contre l'homophobie sert souvent de mot d'ordre aux Marches des fiertés, l'hétéronormativité est plus rarement mise en cause. Et pourtant, l'omniprésence de la représentation de modèles hétérosexuels dans la vie quotidienne, et la raillerie de tout ce qui ne s'y plie pas, constitue un obstacle puissant à la reconnaissance de soi, que l'on soit homosexuel ou simplement différent.
Et pour faire passer le message, les Suédois n'ont pas fait dans la dentelle. Une campagne d'affichage lance haut et fort: «L'hétéronormativité pue!». En guise de visuels, des situations courantes de la vie quotidienne, que le spectateur est spontanément poussé à interpréter selon un cadre hétéronormatif. Un préjugé ambiant, symbolisé par de bonnes grosses bouses odorantes:
«L'hétéronormativité nous limite»
Et cette explication: «Nous continuons de reproduire des préjugés dépassés sur ce devraient être une "vraie femme" ou un "vrai homme". Partout: à l'arrêt du bus, au travail, entre amis...Mais l'hétéronormativité a des conséquences, non seulement sur la société en général, mais aussi sur les personnes en particulier. La vérité est que cette hétéronormativité nous limite et nous empêche de décider de ce que nous voulons être».
Et l'on regarde à deux fois ces affiches : finalement, est-ce forcément deux amies qui parlent de leur mec? Les couples attablés sont-ils forcément ceux que l'on imagine? Et pourquoi les deux garçons qui font du sport ne vivraient pas ensemble?
Un message décliné aussi dans une campagne télévisée plus soft. Des personnes sont confrontées à leurs préjugés dès qu'une situation hors-cadre se présente. Et ce slogan final: Hur påverkar heteronormen dig? Quelle influence l'hétéronorme a sur vous ? Un message rafraîchissant comme un été scandinave.
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De NémoGizmo
Excellent, même si un peu rude question "images de bouses"...
je ne crois pas qu'en France et dans l'Europe du sud, les gens comprendraient le mot "hétéro-normatif" (il y a 12 / 15 ans, le mot "homophobie" n'était pas compris, pas connu et pas dan tous les dictionnaires.
Or, le B-a.BA d'une campagne, c'est d'être compris par bcp de gens! Faudrait donc, ici, trouver autre chose...
Le clip est en revanche 100% réussi et compréhensible par toutes et tous, surtout qu'il est "sans parole", juste avec le message écrit à la fin donc exportable et adaptable aisément 1 peu partout.