Un couple gay «100% cuir» sur un canapé, un autre qui dort dans un lit… Pour inviter les marques à viser la cible gay (et son portefeuille), un magazine flamand lance le concours de «la marque rose de l'année»…

Le magazine gay flamand ZiZo et un bureau de marketing anversois ont lancé un sondage en ligne afin d’élire la «marque rose de l’année». Plusieurs dizaines de marques sont proposées au vote, réparties en douze catégories. Le but serait d’encourager les marques belges à prendre en compte le public gay dans leurs campagnes de pub et la conception de leurs produits.

Au mois de septembre, un marchand de meubles design a publié dans ZiZo une publicité (ci-contre) où l’on aperçoit, parmi d’autres images, un couple d’hommes dormant dans un lit. Selon Dimitri Cools, du studio Coolsconcept qui a réalisé la pub: «Beaucoup de marques ont encore peur de faire ce genre de campagne. Peut-être parce qu’elles craignent de choquer le public ou d’être étiquetées comme destinées exclusivement aux gays. Mais on ne peut pourtant pas nier que le public homosexuel constitue une cible marketing intéressante.»

100% cuir
Mais c’est un autre magasin de meubles qui, l’an dernier, avait lancé la tendance, avec une publicité qui affichait clairement sa cible: sur celle-ci on pouvait voir deux hommes vêtus de cuir, assis sur un canapé, avec pour slogan: «100% cuir». Une campagne qui a, semble-t-il, porté ses fruits puisque, selon le patron de cette société, Erik Vastiau, «les couples homosexuels qui viennent visiter le showroom sont beaucoup plus nombreux qu'avant!». Marketing, quand tu nous tiens...

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