La pub gay de McDo ne correspond pas «aux valeurs» américaines
Le directeur général de McDonald's aux Etats-Unis se démarque de la désormais célèbre pub française… Pendant ce temps, des activistes américains rappellent que l'entreprise n'est pas si gay-friendly qu'on le croit.
La publicité pour McDonald's mettant en scène un jeune gay et son père a beau tourner en boucle à la télévision française (sa carrière au cinéma s'est achevée hier comme prévu), elle ne fait pas l'unanimité aux Etats-Unis, nation-mère de la chaîne de fast-food. Mais parmi ses «ennemis», il n'y a pas que Bill O'Reilly. Il y a aussi… le directeur des restaurants américains, et les gays américains qui connaissent bien la marque.
Ainsi Don Thompson (photo), directeur général de McDo USA, a-t-il donné une interview dans les pages économiques du Chicago Tribune, où il sous-entend que la raison pour laquelle une telle pub ne serait pas diffusée aux Etats-Unis (et il confirme qu'elle n'y passera pas), c'est qu'elle pourrait heurter ses valeurs chrétiennes.
«Je n'impose mes valeurs (chrétiennes) à personne»
«Cette publicité est la preuve que les marchés et les cultures sont très différents selon la région du monde, explique Don Thompson. Par exemple, je n'ai jamais caché ma foi chrétienne. J'ai mes valeurs personnelles et je ne les impose à personne. (…) Certaines choses peuvent heurter les gens dans un pays, et être la norme dans un autre. Et, oui, on a encore à apprendre. Mais pour répondre à votre question, cette publicité ne sera pas diffusée aux Etats-Unis.» M. Thompson semble surpris qu'il n'y ait «pas eu de réactions défavorables, en France, à cette publicité. Les réactions diffèrent d'un pays à l'autre, il faut s'assurer que la communication d'un pays n'ait pas de conséquence sur les autres.» Au vu de ces déclarations moins que chaleureuses, on pourrait même craindre que McDonald's France ne se fasse taper sur les doigts…
Mais du côté des gays américains, le visionnage de la pub française n'a pas suscité que l'enthousiasme. Chez certains, la réaction s'est même teintée d'amertume. Car si McDonald's avait l'image d'une entreprise très gay-friendly il y a deux ans, lorsqu'un de ses chargés de communication est entré à la Chambre de commerce gay et lesbienne américaine, les militants ont, depuis, déchanté.
Les homos américains déchantent avec McDo
La National Gay & Lesbian Chamber of Commerce (NGLCC) vient même d'envoyer une lettre bien sentie au PDG de McDo, se désolant que la publicité diffusée en France «soit une évidente opération de communication locale envers les LGBT… tandis que McDonald's continue de prendre ses distances avec cette population aux Etats-Unis».
«Cette publicité en France, c'est vraiment la goutte d'eau, continue la NGLCC. Laisser croire aux gens que McDonald's est gay-friendly, ce serait un mensonge.» En cause, l'absence d'un plan d'action envers les consommateurs gay et lesbiennes, réclamé par cette Chambre de commerce, et qui n'arrive toujours pas, contrairement à celui d'autres grandes marques. De plus, McDonald's n'a pas soutenu les dernières initiatives de la NGLCC. Qui craint que la chaîne de hamburgers ne drague les gays dans les pays «tolérants», tout en leur tournant le dos sur le marché américain, bourré de conservateurs…
Photo: DR.
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De Award
LOL les gays américains vont certainement boycotter la marque. Les gays américains savent agir au moins. D'un autre côté aller chez Mc DO pour bouffer de la vraie merde afin de déclencher un cancer plus vite....
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De Numa
Chez Mac Donalds, il n'y a donc pas que la nourriture qui soit repoussante : les propos des directeurs le sont aussi !
Au moins, la boîte est cohérente.
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De Alex75
Quel enf... ce mec ! désolé, être grossier n'est pas dans mes habitudes.
Ceci dit, à quoi aurions nous dû nous attendre de la part d'une firme américaine ? en ce moment, ils sont quand même dans un total trip bigot , retour aux valeurs "morales " et tout le tremblement, ce qui m'étonne, c'est que cette pub n'ait pas reçu de véto de la part de la direction américaine. Et c'est là que la tartufferie de cette boite m'écoeure..
On est OK, si c'est bon pour le business de flatter les petites pédales françaises..Mais..Pas de ça chez nous !
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De Pauldenton
Il a une belle tête de vainqueur!
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De vpi79
N'en déplaise aux directeurs américains de la marque, leur franchise française n'a rien à craindre quand on sait que c'est son deuxième marché hors USA.
Tant que la pub n'est destinée qu'à la France, ils laisseront faire McDo France, comme une adaptation commerciale nécessaire au marché local
De même qu'ils servent en France du vin rouge, des yaourts, de l'eau d'Evian, des produits de marques partenaires, ou des salades et des recettes spécifiques dans les McDo français, ou des sushis et bantos au Japon (même si partout on y trouve un BigMac, des frites et du Cola), ou de la viande Kasher en Israel, ou de la viande Alal et pas de porc dans les pays musulmans, ou encore dans le contenu visuel des pubs dans les pays arabes où certains décolletés féminins sont bannis, ou encore dans la conception des établissements qui servent hommes et femmes dans des salles séparées, voire aussi dans la tenue de travail des employées féminines.
Mais il n'est pas inutile que les gays américains sachent qu'ils sont mieux accueillis en France qu'aux USA, et qu'ils peuvent aussi exiger par leurs puissants lobbies que la maison mère fasse au moins les mêmes efforts d'intégration sur le sol américain, comme cela s'est passé sans aucun problème en France (et sans doûte aussi en Espagne, aux Pays-Bas, ou même au Canada voisin).
Le thème de la compagne "Venez comme vous êtes" n'est d'ailleurs pas spécifiquement français, puisqu'il a été lancé comme "Come as you are" aux USA. Que les McDo américains prennent leur propre slogan au mot, et le démontrent au moins à leurs clients (comme aussi à leurs personnels américains qui doivent apprendre aussi à les respecter et donc aussi à se respecter entre eux "comme ils sont").
La publicité n'est pas seulement une promotion commerciale, c'est aussi un engagement contractuel public que la marque se doit de respecter, en respectant aussi la loi applicable au pays dans laquelle elle exerce son activité, et qui régule le contenu des messages publicitaires.