VIDEO. Ces derniers jours, différents médias se sont émus de la «censure» par deux chaînes italiennes d'un spot de Renault montrant des filles se draguant à une soirée. Mais après enquête, il apparaît que la pub a, en réalité, été diffusée comme prévue.

A une fête, deux filles s'allument du coin de l'oeil. Une d'elles se lève et se dirige vers une chambre, aussitôt suivie par la seconde. Elle se déshabille et s'allonge sur le lit, tandis que l'autre lui bande les yeux. Pour pimenter la chose? Vous n'y êtes pas du tout! Elle profite en réalité de la situation pour chiper le top (rose) de la belle brune, puis lui dérober sa voiture (rose également, c'est assorti).

Choquées par la thématique lesbienne
Voilà le scénario -bien anodin- de la nouvelle pub Renault pour la promotion de la Twingo «Miss Sixty» (la marque de vêtement -d'où l'histoire du top rose). Pourtant, depuis quelques jours, des blogs et des sites d'informations italiens, anglais, américains ou français se sont fait l'écho d'une censure de la part de la chaîne publique italienne Rai et de sa concurrente privée Mediaset. Choquées par la thématique lesbienne de la pub, les deux chaînes auraient demandé un avis préventif à l'autorité de contrôle de la communication italienne et stoppé la diffusion. Une censure qui passe d'autant plus mal que Mediaset appartient à Silvio Berlusconi, connu pour ses frasques sexuelles avec de très jeunes femmes. Le site Publicita Italia cite ainsi le chargé de communication de Renault Italie expliquant qu'on lui a demandé «de modifier le calendrier des diffusions, afin de protéger les mineurs». Bigre. Sauf que d'après nos informations... la pub n'a, en réalité, pas été censurée.

Contactée par TÊTUE, l'agence Publicis, qui a conçu la campagne publicitaire, a en effet nié toute modification du planning de diffusion. «La Rai et Mediaset ont bien diffusé le spot depuis le 5 décembre, et ce pendant deux semaines, comme cela était prévu à l'origine» explique l'agence. Une information confirmée par le service communication de Renault, visiblement soucieux de désamorcer la polémique. Selon l'entreprise automobile, la citation de Renault Italie n'est pas exacte: elle concernerait uniquement une option prévue par la marque en cas de problème, mais jamais mise en oeuvre. De plus, l'autorité de contrôle de la communication nous a indiqué n'avoir rendu aucun avis sur cette publicité. Comment donc expliquer qu'une telle information erronée se soit répandue sur la toile? Mystère et boule de gomme.

Reste ce spot qui, pour viser le marché féminin, surfe sur la mode du «lesbian chic» sans (à notre grand regret) aller jusqu'au bout. La stratégie est toutefois un peu surprenante puisque la pub fait plutôt penser à un clin d'oeil destiné aux hommes hétéros, toujours friands de fantasmes lesbiens. Et même s'il est toujours souhaitable de voir plus de lesbiennes à la télé, il est peu probable que les femmes homos se reconnaissent dans cette histoire de voleuse. A TÊTUE, on trouve que le spot est plutôt irréaliste: pourquoi donc l'héroïne préfère-t-elle la voiture plutôt que la sublime brune dénudée qui s'offre à elle? Tss tss tss. Tous simplement i-ni-ma-gi-nable.

Regardez le spot:

Ce n'est pas la première fois que des «lipstick lesbians» sont utilisés pour promouvoir une voiture. On se rappelle notamment de la pub Hyundai en début d'année. Regardez:

Et vous, que pensez vous de cette pub? Visibilité bienvenue ou clin d'oeil uniquement destiné aux hétéros?