Le supplément financier de "La Repubblica" publie une analyse des craintes des annonceurs.

"Les entreprises italiennes ignorent, avec ostentation, la population gay." C'est la thèse soutenue par Giampaolo Fabris dans son article publié par Affari&Finanza (Affaires et Finance), le supplément économique du quotidien La Repubblica. "L'idée la plus répandue est que le prix à payer est trop élevé de s'adresser à ce segment d'une façon trop explicite, car être gay est considéré un choix sexuel et non comme une adhésion à une culture différente qui ne coïncide pas avec celle dominante", lit-on dans cette analyse approfondie des raisons derrière le choix des grandes marques de ne pas investir sur le créneau LGBT de la péninsule, évalué à quatre millions d'individus. Selon l'auteur, "choisir de communiquer envers les gays, ce n'est pas seulement faire preuve de civisme, cela signifie s'ouvrir à un marché très large".