On y voit deux hommes d'une quarantaine d'années se toucher allègrement le paquet.

"C'est une chose amusante et effrontée de toucher le paquet d'un autre homme! Et ceux qui ont étudié chez les prêtres, comme moi, savent ce dont je parle. C'est agréable et amusant même si vous, les femmes, vous aurez toujours du mal à le comprendre." C'est ainsi que le photographe Oliviero Toscani a expliqué à une journaliste de Vanity Fair sa campagne publicitaire pour la maison de prêt-à-porter Ra-re, qui a envahi depuis la rentrée les panneaux publicitaires des rues italiennes. En trois panneaux, on voit deux hommes d'une quarantaine d'années qui s'embrassent, s'enlacent et se touchent le paquet avec beaucoup de naturel. Il suffit de peu en Italie pour déchaîner les ires des associations de consommateurs et celles de défense de l'éducation des enfants, soutenues cette fois-ci par les défenseurs de la virilité latine. Mais ce qui compte pour Ra-re et pour Toscani c'est que toute l'Italie ne parle plus que ça : la main d'un homme sur le paquet d'un autre!