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Quand les marques draguent les gays: après la vodka, voici l'éclair arc-en-ciel

Par Rédaction vendredi 04 juin 2010, à 16h00 | 8386 vues
Plus de: gaybiz, rainbow flag, Fauchon, Absolut

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Il est aux couleurs du rainbow flag, et c'est la nouveauté créée par la boutique Fauchon de la Madeleine, à Paris, pour célébrer la Marche des fiertés parisienne.

Les gourmets qui participeront à la gay pride parisienne pourront faire un crochet par la place de la Madeleine pour achever leur parcours sur une note sucrée. L'épicerie fine Fauchon propose en effet, en ce mois de juin, un éclair arc-en-ciel en hommage à la Marche des fiertés LGBT, qui aura lieu samedi 26 juin. Marketing, quand tu nous tiens...

Cet éclair à la vanille et à la violette, aux couleurs du «rainbow flag» est créé sous la houlette du chef exécutif de la maison Fauchon, Christophe Adam. Chaque couleur est appliquée sous forme d'un petit boudin sur l'éclair, avant que toutes se mêlent en un glaçage final. Une gourmandise quatre-étoiles, disponible uniquement dans la boutique parisienne au prix, tout de même, de 6 euros.

Déjà une vodka rainbow
Ce n'est pas la première fois qu'une marque s'habille aux couleurs de l'arc-en-ciel pour rendre hommage au mouvement gay… et séduire cette clientèle au passage.

En 2008, pour fêter les trente ans du Rainbow flag, la marque de vodka Absolut avait créé la campagne «Absolut Colors» et lancé cette bouteille en édition limitée (photo).

Rappelons que le Rainbow flag a été créé par l'artiste de San Francisco Gilbert Baker en 1978. Ses couleurs symbolisent la diversité de la communauté lesbienne, gay, bi et trans (lire notre article Comment Harvey Milk a laissé son empreinte sur le rainbow flag).

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36 réactions de la communauté

 
NémoGizmo

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De NémoGizmo

Le 04 juin à 16h15

c'est amusant, de la marque d'une marque ausi" respectable" et sage.

la 1ère rainbow-bite à avaler? :o)

 
totem

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De totem

Le 04 juin à 17h00

ils auraient pu penser à la madeleine pour les lesbiennes (le coté phallique de l'éclair c'est un peu connoté, faut changer ça)

 
hector dumas

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De NémoGizmo

Le 04 juin à 17h35

+ 2588!

 
hector dumas

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De mllepatate

Le 04 juin à 17h39

d'un point de vue symbolique c'est bien vrai. Cela dit, quand une fille mange un éclair, je doute qu'elle ressente une connotation phallique dans son acte de manger. J'imagine aussi que les messieurs n'ont pas de connotation sexuelle particulière en mangeant une madeleine..

 
hector dumas

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De Kech

Le 06 juin à 03h06

pour les filles, une religieuse me semble plus approprié ! après tout, se taper une nonne, ça doit faire partie de quelques fantasmes féminins, non ?

 
Léna

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De Léna

Le 04 juin à 17h07

On remarquera l'ironie entre d'une part la dénonciation de l'effet marketing et de l'autre, le fait de consacrer un article à cette pâtisserie :)

 
hector dumas

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De Thecole

Le 04 juin à 22h54

+11111

 
mllepatate

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De mllepatate

Le 04 juin à 17h09

six euros pour un éclair rainbow ? merci, mais je crois que je m'en tiendrais aux éclairs chocolat, même s'ils ne sont pas estampillés gaypride.

 
Pauldenton

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De Pauldenton

Le 04 juin à 17h51

N'importe quoi! A quand le boudin ou la cuvette de chiottes arc-en-ciel??

 
hector dumas

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De mllepatate

Le 04 juin à 17h53

Qui sait, peut-être qu'un jour on aura l'opportunité de décorer nos apparts entièrement en déco "spéciale gay". Je suis bien d'accord, c'est un peu ridicule.

 
hector dumas

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De mllepatate

Le 04 juin à 18h53

@ Garibaldi

Oui, dans l'optique où l'on vend devant les portes du Vatican des dés à coudres à l'image du pape, en effet, vendre des éclais aux couleurs rainbow n'est pas plus ridicule qu'autre chose.

En soi, le principe de décorer une pâtisserie avec du sucre glace multicolore n'en fait pas pour autant "un éclair gay" ou un "must-have gay". De même que les tongs de plage dont les petits lacets sont aux couleurs de l'arc-en-ciel.
En cela, c'est ridicule.

ceci dit, je ne suis pas non plus pour les chapelets sur les rétroviseurs des voitures. (ni pour un ruban rainbow à mon antenne de voiture sous prétexte que je suis gay).

 
hector dumas

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De Ikiroh

Le 04 juin à 19h25

ça existe les capotes arc-en-ciel ?

 
hector dumas

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De Xavnoss

Le 05 juin à 01h55

@Garibaldi:ah ah ah c'est bien vrai,c'est hallucinant tous ces gays qui arborent fièrement en bonne mode tantouze ces chapelets,ce que je ne pourrai jamais comprendre!(d'un mauvais goût rare!!!).

 
KaliYuga

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De KaliYuga

Le 04 juin à 17h54

Fauchon? Faux-jetons ouais ! Ca amusera les graphistes et les shampouineuses du Marais. M´enfin, le publi-rédactionnel ne mords pas.

 
Cédric

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De Cédric

Le 04 juin à 18h52

Je trouve ça marrant et sympa.
Qui aurait imaginé il y a 30 ans que Fauchon célèbrerait la Gay Pride avec un éclair arc-en-ciel?

 
hector dumas

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De Kech

Le 06 juin à 03h15

D'accord avec vous, le produit ne me fait pas envie, je le trouve absurde et un peu con con, mais en même temps, il est le symbole que le capitalisme par certaines formes et certains de ces actifs/actionnaires, nous intègre de plus en plus ! C'est plutôt positif ! Je préfère mille fois une filiale hétéro qui fait un éclair gay qu'une boulangerie gay qui fait des bites de pain !!! (même si l'un des boulangers est craquant, on aimerait lui croquer les miches et, qui sait, se faire son croissant au petit déj'... rhoo si on ne peut même plus faire de métaphores filées sans devenir vulgaire... lol)

 
TInou

0

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De TInou

Le 04 juin à 19h34

trés bonne idéé mais après la vodka é les éclairs pourquoi pas les Capotes ^^?

 
Sylvio

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De Sylvio

Le 04 juin à 20h40

Bien...

En dehors du côté "gay" de cette pâtisserie, je salue M. Adam Christophe pour sa performance...bien sur il n'est pas à son coup d'essai en matière de glaçage mais j'aime énormément son travail...un des rares à m'émouvoir par son...ses talents.

http://christopheadam.typepad.com/.a/6a012875b71a78970c013480b818c3970c-pi

Franchement, vu le boulot ça vaut bien 6 €uros...

Il y en aura toujours pour préférer des lithographies à des œuvres originales.

Concernant le côté "gay"...vu l'actualité, une petite religieuse arc en ciel, ça n'aurait pas été de refus...lol.

 
hector dumas

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De Sylvio

Le 04 juin à 20h55

Oui, et la difficulté de réalisation aurait été autrement plus difficile...mais un tel génie (oui, j'ose le dire)...en serait parfaitement capable mais delà à assumer ensuite une production quotidienne...je me demande si ce serait du domaine du possible?...mais pas à 6 €uros...

 
hector dumas

0

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De NémoGizmo

Le 04 juin à 21h21

@ sylvio:

ton coté gourmet/gourmand et homme de table pro qui ressort :o)
c'est vrai que Paris compte quelques pâtissiers d'exception, il en est.

sur le prix, faudrait en fait comparer aux éclairs "normaux" chez le même marchand-chic :-)

 
hector dumas

0

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De Numa

Le 04 juin à 21h56

Moi, j'aurais préféré un autre parfum que la violette... -_-

 
hector dumas

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De Sylvio

Le 04 juin à 23h05

@ némo :

Après vérif...l'éclair au chocolat est à 5€...autant, je trouve celui au choco un peu cher : même avec un très bon chocolat la marge est tip top...autant l'arc en ciel est à un prix correct.

@ Numa : change d'avatar...ça te monte à la tête ! lol

 
hector dumas

0

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De Numa

Le 04 juin à 23h17

Vous me donnez faim avec vos histoires d'éclairs !

 
hector dumas

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De Kech

Le 06 juin à 03h17

@Sylvio,

Drôle ! Je n'avais pas lu ton commentaire quand j'ai suggéré la religieuse pour les lesbiennes ! ;=)

 
maboule

0

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De maboule

Le 04 juin à 22h04

Fauchon vend cette patiserie 6€? mais est ce quelle est bonne au moins!!! Le chocolatier et patissier chez qui je vais me ravitailler regulierement lui ne fait pas d' eclairs rainbow mais ses eclairs sont a tomber avec une creme a la vanille...onctueuse, parfuméeet une pate qui ne resemble pas du tout a ce que l'on vois sur la photo et qui est un bonheur. Normal il a deja reçu des 1er prix au niveau nationnal pour la qualitée de son travail et il le merite. En plus il ne vend pas ses gateaux 6€lui. Et oui il y a aussi de tres tres bonne chose en province et surment meilleur qu'a paris!!!

 
hector dumas

0

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De NémoGizmo

Le 05 juin à 01h19

@ maboule:
je n'ai en rien goûté cela, mais Fauchon fait partie des "épiceries fines " ou boutique haut de gamme. Donc normalement ils prennent les meilleurs ingrédients.

Evidemment qu'il y a des bonnes choses PARTOUT. Des mauvaises aussi! Faut soit bien chercher, soit mettre le prix... Soit les 2!

ensuite, tu sais sans doute que les loyers (et salaires souvent aussi) sont + élevés ici que dans certaines régions, cela se répercutent évidemment sur le produit final.
Mais on peut trouver un peu de tous les produits à Paris, de toutes les régions de France et même du monde, et de la qualité aussi, je t'assure. Les touristes et guides gastronomiques en attestent.
Sans parler du fait que la quasi totalité des marchés et restaus du pays s'approvisionne à Rungis (1er marché de gros d'Europe), en région parisienne...

 
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