Pour sa prochaine campagne, l'opticien a choisi de mettre en scène des gens qui s'embrassent. Bonne nouvelle: on y voit aussi un couple de femmes. Regardez.

Après McDonald's et Orangina (lire nos articles ici et ici), c'est au tour de Krys de parier sur la visibilité homo dans ses pubs. Pour lancer son nouveau «contrat de service», l'opticien a choisi de l'illustrer par une série de bisous. Entre jeunes, dans un couple mixte, entre des personnes âgées... Mais aussi entre deux filles. Le baiser est en gros plan et plutôt osé. Probablement du jamais vu à la télé française dans une publicité.

L'idée d'inclure un couple de femmes vient de l'agence H, qui a créé la pub. «Nous avons voulu faire un film qui était le reflet de son époque», explique Christophe Lafarge, le président de l'agence, qui dit ne pas avoir été inspiré par la pub McDo mais plutôt par «l'évolution de la société».

Une version sans gros plan
«Dans notre communication, nous avons choisi de mettre en scène nos clients plutôt que des stars», explique de son côté Laurence Defaux, directrice de la communication de Krys. «Pour cela, nous nous sommes dit qu'il fallait représenter des gens de tous les âges et de toutes les orientations sexuelles». Pour l'opticien, le spot n'est pas militant, même si Krys «assume de bousculer un peu ceux qui pourraient trouver ça choquant». «Ce n'est pas "militant" dans le sens où on ne lutte pas activement pour la cause homo, mais c'est quand même une démarche qui peut contribuer, on l'espère, à ce que plus de gens posent un regard bienveillant sur les différences».

On regrettera cependant que cette audace ait quelques limites... Il existe en effet deux versions du spot. Celle diffusée en journée montrera le couple lesbien, mais pas en gros plan. La version plus explicite ne sera réservée qu'à la seconde partie de soirée. «On assume le spot, se justifie Laurence Defaux, mais on ne veut pas mettre les parents dans une situation où il seraient obligés de parler de sexualité à leurs enfants à un moment qu'ils n'auraient pas choisi.» La marque ose... mais reste, malgré tout, prudente. Quitte à ce que, malgré la volonté de bien faire, cette diffusion en deux versions ne désigne, encore une fois, un baiser entre femmes comme quelque chose de sulfureux et de choquant.

Diffusion au cinéma
L'agence publicitaire a également choisi de ne pas inclure un couple gay (et non, les deux laveurs de carreaux ne sont pas des hommes, mais bien un couple hétéro, nous a précisé l'agence de pub). La raison? «Ce baiser entre femmes nous a paru plus esthétique», explique-t-on chez H, un peu embarrassé. Preuve que, chez les publicitaires, il reste encore difficile de représenter l'homosexualité sous toutes ses formes...

Le spot sera diffusé à partir de dimanche sur TF1, M6, Canal +, la TNT, le câble et le satellite pendant 4 semaines, et pourrait être reprogrammé en juin. La version «avec gros plan» sera également diffusée au cinéma, à partir du 2 février, pendant 4 semaines, en évitant les films destinés aux enfants. Devant le manque de représentations lesbiennes dans la pub, on ne peut qu'espérer que cette initiative inspirera d'autres publicitaires...


Regardez la publicité, avec le gros plan sur le baiser lesbien...

Version "soirée" de la pub Krys, avec un baiser lesbien
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... et celle sans:

Pub Krys (version journée)
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Et vous, que pensez-vous de ce spot?